Tipos Digitais

Brasil: o país do tablet, smartphone e Android

A IDC divulgou recentemente os números de vendas de tablets e smarthphones no Brasil em 2014, assim como suas previsões para 2015. No que se refere aos tablets, as vendas em 2014 ficaram abaixo da previsão da empresa de pesquisas. Ainda assim, vendeu-se 9,5 milhões de aparelhos no ano passado, quando a expectativa da IDC no início do ano era de 10,7 milhões. Ainda assim foi um crescimento de 20,25%. Para 2015, a IDC projeta queda de 2,11% nas vendas de tablets.

 

 

Os smartphones, por sua vez, superaram as expectativas. As vendas alcançaram 54,5 milhões em 2014, ou seja, um crescimento de 55,71% em relação ao ano anterior e 15,96% acima das projeções da IDC feitas há cera de um ano.

 

 

Como se vê, apesar da previsão de quedas nas vendas de tablets para 2015, o mercado continua bastante aquecido tanto para tablets como para smartphones. Eu continuo acreditando que o Brasil não é o país do  e-reader dedicado, mas sim do tablet e do smartphone, como já expus aqui.

Aliás, esta força do tablet e do smartphone em terras tupiniquins é o que explica o market share relativamente alto de Google e Apple nas vendas de e-books no Brasil. Juntas, as empresas devem responder por cerca de um terço do mercado brasileiro, o que é algo bem acima que a média mundial.

Aliás, vale lembrar que o Android, da Google, domina tanto o mercado de smartphones quanto de tablets no Brasil, com market shares próximas ou acima de 90%. O e-Marketer publicou recentemente um artigo sobre a evolução da participação de mercado dos sistemas operacionais de smartphones no Brasil. A tabela abaixo foi originalmente publicada no artigo.

 

 

E o gráfico a seguir apenas permite visualizar o poder absoluto do Android no Brasil.

 

Esquenta a disputa pela distribuição digital

O PublishNews noticia hoje que a Cosac Naify é a primeira editora a ser distribuída pela DLD sem fazer parte do consórcio que a controla, formado por sete editoras brasileiras. Serão 140 e-books da editora paulistana que passarão a integrar o catálogo da agregadora. Este anúncio é de extrema importância porque marca a entrada da DLD na disputa pelo controle da distribuição digital no Brasil. Se antes a empresa só aceitava distribuir sócios e se comportava mais como um clube, agora ela se torna um agregador comercial de fato. A empresa carioca, aliás, não foi atrás apenas da Cosac Naify, mas tem conversado com vários editores que parecem fazer parte de uma seleção criteriosa, sempre para oferecer seus serviços de distribuição.

Em minha opinião, o lento crescimento do mercado digital brasileiro em 2014 e início de 2015 se deve, em parte à ausência de bons serviços de agregadores no país. Até o ano passado, havia, na prática, apenas a Xeriph e a DLD operando em maior escala no Brasil.

Livro Digital: uma questão de acesso

[Artigo publicado originalmente na revista Observatório Itaú Cultural, ed. 17, agosto/2014]

O mercado editorial brasileiro terminou 2013 com cerca de 2,5% do total de livros vendidos em formato digital. No caso, essa estatística refere-se aos livros de interesse geral, ou seja, os livros comuns que encontramos nas livrarias, sem considerar títulos didáticos, técnicos, infantis e universitários. Em números absolutos, foram vendidos 2,5 milhões de e-books no Brasil em 2013. Para muitos, ainda se trata de números baixos, mas não são. Se considerarmos que as grandes lojas internacionais de livros digitais – Amazon, Apple, Google e Kobo – chegaram ao Brasil apenas no segundo semestre de 2012, então 2013 foi o primeiro ano digital no Brasil.

Nesse caso, comparando com os EUA, onde a brincadeira começou de verdade com o lançamento do Kindle pela Amazon em outubro de 2007, o cenário brasileiro é bastante promissor. Nos EUA, segundo a Associação de Editoras Americanas (Association of American Publishers), os livros digitais responderam por 1,19% das vendas de livros de interesse geral em 2008, no ano subsequente à entrada da Amazon nesse mercado, e a 3,31% no ano seguinte. Ou seja, 2,5% no primeiro ano está longe de ser um número baixo – o mercado brasileiro realmente entrou na era digital.

Os descontos da Amazon são tão grandes assim?

A Amazon lançou sua loja de livros físicos no Brasil apenas 30 horas antes da inauguração da Bienal do Livro de São Paulo. Era natural, portanto, que as rodinhas de profissionais do livro que proliferam nos estandes da feira nos primeiros dias tivessem apenas um assunto: a Amazon. E dentro deste assunto, uma grande preocupação: os descontos amazônicos.

Havia relatos de descontos de 80% ou mais e a impressão geral que um cidadão leigo teria, fosse ele uma mosquinha a sobrevoar as onipresentes rodinhas editoriais, seria a de que a Amazon estaria praticando preços absurdamente baixos e fora do padrão.

Buscando uma análise mais objetiva, resolvi checar os preços praticados por oito lojas online na noite de sábado, 23/8, entre 20h e meia-noite. Como amostra, escolhi os 20 livros mais vendidos do país segundo a lista do PublishNews da última sexta-feira. O sacrifício de sábado à noite valeu a pena e eu publiquei um resumo da minha pesquisa em um artigo n’O Globo de hoje, intitulado "A Amazon é aliada ou algoz dos editores?". O espaço do jornal, no entanto, é limitado. Por isso resolvi apresentar os resultados de forma mais ampla neste blog.

A grande surpresa é que a Amazon, com um desconto médio de 41,55% nos 20 best-sellers, não foi a loja com os maiores descontos. Aliás ela ficou em terceiro lugar, atrás do Extra com 46,19% e do Ponto Frio com 42,24%. Em quarto lugar, veio a Saraiva com 37,37%, seguida de Livraria da Folha, Fnac, Livraria Cultura e Submarino:

 

 

Saraiva X Amazon: as duas gigantes terão 80% do mercado digital no fim de 2014

O ano de 2013 terminou com Amazon e Apple disputando o primeiro lugar no mercado de livros digitais, seguidos por Google e Saraiva disputando a terceira posição. A grosso modo, uma estimativa aproximada mostraria o seguinte market share nacional: 

• Amazon: 30%
• Apple: 30%
• Saraiva: 15%
• Google: 15%
• Kobo: 5%
• Outros: 5%

 A explicação para o sucesso de Apple e Google é a forte base de tablets e smartphones com sistemas iOS ou Android instalados no Brasil, o que facilitou a venda de e-books nestes ambientes – muitas vezes para clientes que já compravam outros produtos nas lojas da Apple e Google.

Passados quase oito meses de 2014, no entanto, percebe-se um crescimento da Saraiva e da Amazon. A loja brasileira investiu em seu e-commerce e nos aplicativos de leitura para Android e iOS, o que levou a um aumento das vendas. Já a Amazon continuou crescendo organicamente, aumentando tanto seu catálogo tradicional como o de livros auto-publicados, e ainda investiu fortes em ações de merchandising. Google e Apple, portanto, perderam fatias de mercado, o que é absolutamente natural já que ambas as empresas não focam livros. A Google quer aumentar seu faturamento de publicidade e a Apple, como bem já colocou o editor pernambucano Julio Silveira, está mais interessada em vender coisas que brilham. Vale também lembrar que a IBA, a e-bookstore mais forte entre as classificadas como “Outros” e propriedade da toda-poderosa Abril, está encerrando suas operações.

A polêmica dos e-readers no Congresso

Na última terça-feira, estive na Câmara dos Deputados, em Brasília, para acompanhar a audiência pública convocada pela deputa federal Fátima Bezerra (PT-RN) para discutir o Projeto de Lei 4534/2012. O cerne da discussão era a inclusão ou não dos e-readers dedicados no novo texto da lei, equiparando-os aos livros físicos e concedendo-lhes imunidade fiscal. Eu escrevi quatro artigos para o PublishNews sobre os eventos do dia, embora houvesse material para mais. Como o teor dos artigos eram jornalísticos, e não analíticos, o PublishNews era um espaço mais adequado que este blog para a publicação dos textos. Ainda assim, achei interessante postar aqui um resumo e o link de três dos artigos, permitindo a discussão sobre o tema nos comentários e maior facilidade de busca. O quarto artigo, "O longo caminho legislativo da isenção fiscal dos e-books", mereceu a republicação na íntegra aqui no Tipos Digitais.

Este foram os três artigos publicados:

Isenção fiscal do Kindle e do Kobo ameaçada
PublishNews | 07/05/2014 | Por Carlo Carrenho

© Viola Jr. | Câmara dos Deputados

Editores e livreiros tiveram que madrugar na manhã de ontem (6), para marcar presença logo cedo na Câmara dos Deputados em Brasília onde aconteceu a audiência pública O Futuro e o Mercado do Livro Digital no Brasil. O objetivo do encontro era discutir o Projeto de Lei 4534/12 que propõe a equiparação de e-books e de e-readers dedicados ao livro físico, o que isentaria tanto aparelhos dedicados à leitura quanto livros digitais de absolutamente quaisquer impostos. “A intenção é corrigir uma distorção que ocorreu com o passar do tempo na Lei do Livro. É um contrassenso considerar como livros apenas o material impresso”, explicou o senador Acir Gurgacz (PDT/RO), autor do Projeto de Lei do Senado (PLS) 114, de 2010, que viria a se transformar no PL 4534/12. Conforme o PublishNews noticiou, várias associações do setor do livro se posicionam contra a inclusão de aparelhos de leitura no Projeto de Lei. Na realidade, há total consenso sobre a desoneração dos livros digitais, o conteúdo. Por isso, a estratégia de SNEL e CBL é, antes de tudo, pragmática. Como a isenção dos e-books é um consenso geral, faz mais sentido tirar os leitores dedicados do projeto de lei e garantir a aprovação rápida da isenção do conteúdo, equiparando o e-book ao livro. Clique no Leia Mais e saiba, em detalhes como foi a audiência pública. [Clique aqui para ler a matéria na íntegra.]

Acir Gurgacz: “Se separarmos o conteúdo dos aparelhos, o projeto fica manco”
PublishNews | 07/05/2014 | Por Carlo Carrenho

© Luis Macedo | Câmara dos Deputados

O projeto de lei 4534/12 é de autoria do senador Acir Gurgacz (PDT-RO), que em 2010 apresentou o Projeto de Lei do Senado (PLS) 114, o qual viria a se transformar no atual projeto de lei em discussão na Câmara. O PublishNews conversou com o senador na última quarta-feira, logo após sua participação audiência pública convocada pela Câmara para discutir o tema da isenção fiscal dos livros digitais. Ele explicou os motivos que o levaram a elaborar o projeto e por que acredita que os aparelhos devem ser desonerados tanto quanto o e-book. [Clique aqui para ler a entrevista na íntegra.]

As oito perguntas de Fabiano
PublishNews | 09/05/2014 | Por Carlo Carrenho

© Luis Macedo | Câmara dos Deputados

Fabiano dos Santos Piúba, responsável pela Diretoria de Livro, Leitura, Literatura e Bibliotecas (DLLLB), representou o Ministério da Cultura na audiência pública organizada pela Câmara dos Deputados para discutir o Projeto de Lei 4534/12, no início dessa semana. Em suas duas apresentações, o representante do MinC não improvisou sua fala, mas leu um texto preparado com rigor quase acadêmico. Em sua primeira fala, Fabiano deixou clara a posição favorável do MinC em relação à equiparação de e-books à livros, garantindo a isenção fiscal já dada aos livros, mas questionou a inclusão de e-readers nesse mesmo conceito. Mas foi na terceira mesa do dia que o representante do MinC foi objetivo e direto ao assunto como poucos panelistas do dia conseguiram. Fabiano apresentou oito questões extremamente pertinentes sobre a revisão da Lei do Livro e a equiparação do leitor digital ao livro físico. [Clique aqui parar saber quais são as oito perguntas de Fabiano].

 

Mas e você? Qual sua opinião? Os e-readers dedicados devem ganhar isenção de impostos ou não? Use a seção de comentários abaixo par dar sua opinião.

O longo caminho legislativo da isenção fiscal dos e-books

O projeto de lei 4534/12 propõe equiparar livros digitais e aparelhos de leitura ao livro físico, permitindo que desfrutem de total isenção fiscal. Tal projeto foi tema de um longo debate  que aconteceu ontem (6) em audiência pública convocada pela Câmara dos Deputados, em Brasília. No entanto, seu processo de aprovação e sanção ainda tem um grande percurso para percorrer antes que consiga alterar a lei 10.753/03, conhecida como Lei do Livro.

Como o projeto de lei foi aprovado no Senado e enviado para apreciação conclusiva da Comissão de Cultura (CCult) e da Comissão de Constituição, Justiça e de Cidadania da Câmara (CCJ), isso significa que ao ser aprovado nas duas comissões, ele será considerado aprovado pela Câmara, sem passar pelo Plenário.

E-books crescem apenas 3,81 por cento em 2013 nos EUA

Desde 2002, a Association of American Publishers (AAP) apura a venda de e-books de seus associados e publica os resultados junto com as demais estatísticas do mercado norte-americano. Está semana, ela divulgou os numerous referente a 2012 e a grande surpresa que as vendas de e-books no segmento de interesse geral (trade) cresceram apenas 3,81%, alcançando US$ 1,3 bi. Em 2012, o faturamento digital deste setor havia ficado em US$ 1,25 bi. A surpresa é que pela primeira vez desde 2002, o crescimento ficou abaixo dos 10%, como demonstra o gráfico abaixo. [Clique nos gráficos para vê-los em tamanho maior.]

 

 

Leitura obrigatória: A Loja de Tudo

A Editora Intrínseca acaba de publicar o livro A Loja de Tudo: Jeff Bezos e a Era da Amazon (390 p., R$ 24,90), de Brad Stone. O livro foi publicado originalmente em inglês em outubro do ano passado e faturou o prêmio de Livro de Negócios do Ano do Financial Times & Goldman Sachs. Segundo Lionel Barber, editor do Financial Times e presidente do corpo de jurados da láurea, trata-se de “um livro inspiracional de negócios que captura a cultura da Amazon e o caráter de seu fundador Jeff Bezos. É uma leitura obrigatória para os inovadores mundo afora.”

A obra de Stone é realmente fantástica. E não apenas porque a história de Jeff Bezos e da Amazon já é por si só fascinante, mas principalmente porque o trabalho jornalístico do escritor é do mais alto nível. Como repórter da BusinessWeek e correspondente do The New York Times, Stone já conhecia de perto o modus operandi da gigante de Seattle e de seu idealizador. Talvez por isso, resolveu mergulhar mais fundo, e acabou por escrever um texto definitivo sobre a “intrínseca” história de ambos.

Merece destaque a pesquisa que o jornalista fez sobre a biografia e o estilo de Jeff Bezos. Stone descobriu uma pesquisadora que, ao estudaro sistema texano de escolas para crianças superdotadas para escrever um livro, passou uma semana com um garoto de 10 anos. E quem era este garoto? Jeff Bezos. O livro que ela escreveria jamais seria publicado, mas isto não impediu Brad Stone de lê-lo e entrevistar sua autora para traçar o perfil de Jeff Bezos quando criança.

Ainda mais surpreendente é a descoberta do pai biológico de Jeff Bezos, que se afastou da família quando este ainda era pequeno. Brad Stone não só descobriu seu paradeiro como lhe deu a notícia em primeira mão. O homem não sabia que Bezos era seu filho.

Com um texto cativante e prazeroso, A Loja de Tudo é leitura obrigatória para editores, livreiros, profissionais do livro, escritores ou qualquer pessoa que queira entender as transformações pelas quais a indústria do livro está passando. Brad Stone não escolhe lados e procura apresentar um relato isento, que pode agradar tanto os que amam a Amazon como aqueles que amam odiá-la.

Ironicamente, o livro estará entre os primeiros títulos físicos que a Amazon brasileira passará a comercializar nos próximos meses. E quem não quiser esperar, pode sempre comprar a edição digital aqui.

Companhia e Objetiva juntas. Mas e a DLD?

Quando as primeiras negociações começaram para a criação da Distribuidora de Livros Digitais, codinome DLD, nos idos de 2009, a ideia era unir o maior número de editoras sob o guarda-chuva de um agregador digital que as distribuiria com exclusividade. Dentro do melhor espírito “A união faz a força”, um dos maiores atrativos do consórcio era a possibilidade de se negociar em bloco com os varejistas que ameaçavam chegar ao Brasil, entre eles a todo-poderosa Amazon. Na época, editoras como Ediouro, Intrínseca e Companhia das Letras foram sondadas, mas a DLD acabou nascendo em março de 2010 com os seguintes sócios: Objetiva, Record, Sextante, Rocco, Planeta e L&PM. As operações começariam apenas em abril de 2011 e, em agosto de 2012, a editora ribeirão-pretana Novo Conceito se tornaria a sétima sócia do empreendimento.

A Companhia das Letras optou por navegar sozinha pelas águas digitais, mas acabou ganhando o importante apoio da Penguin, que adquiriu 45% de participação na editora paulistana em dezembro de 2011. O grupo inglês já vinha navegando pelos mares dos e-books por vários anos e tal experiência foi bastante útil para a Companhia das Letras. Hoje, a Companhia está entre as editoras que mais vendem livros digitais em qualquer um dos varejistas com atuação no Brasil.

A DLD, por sua vez, capitaneada pelo executivo Roberto Vaz Moreira, vem dedicando-se desde sua fundação a desenvolver uma boa plataforma tecnológica para distribuição de e-books e a negociar contratos em bloco com os varejistas digitais que surgiam. Particularmente neste processo de negociação estratégica, a editora Objetiva teve um papel fundamental na figura de seu diretor geral, o jornalista Robert Feith. Foi ele um dos principais responsáveis pelos excelentes resultados que a DLD obteve na extenuante negociação com a Amazon. Graças à estratégia encabeçada por Feith, a DLD e suas editoras conseguiram limitar radicalmente, por contrato, o desconto que a Amazon pode oferecer na sua loja sem que acordos pontuais sejam feitos. Fontes do mercado falam que o desconto não pode passar de 5% e basta olhar os descontos no site e constatar este número. Isto é um exemplo do que talvez tenha sido a melhor negociação que editores já tenham conseguido fazer com a empresa de Bezos mundo afora.